618空调销售量降额升,定频产品基本出清

51期间就表现不达期望的家电行业,在618期间表现如何?从空调产品来看,作为上半年的“收官”之战,迎来量降额升。从奥维云网公布的全渠道推总数据来看,空调市场需求未达预期,销量同比下滑,但由于均价

易科家电网:51期间就表现不达期望的家电行业,在618期间表现如何?从空调产品来看,作为上半年的“收官”之战,迎来量降额升。

18空调销售量降额升,定频产品基本出清"

从奥维云网公布的全渠道推总数据来看,空调市场需求未达预期,销量同比下滑,但由于均价提升,推动零售额出现同比上涨。整个618促销期(w22-225),空调整体零售量为992万台,同比下滑6.0%,总零售额为307亿元,同比增长6.9%。

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分渠道来看,线下市场销量跌幅高于线上。线上销量为679万台,同比下降3.5%,线下销量为313万台,同比下降10.9%。在销售额方面,线上优势更明显,618期间线上空调销售额为191亿元,同比增长13.7%,线下市场销售额116亿元,同比下降2.6%。

值得关注的是,定频空调产品基本出清。奥维云网提供的数据显示,2021年618期间线上市场,柜机定频零售量占比仅为0.2%,挂机定频产品也从2020年的15.8%下降到2021年的5.8%。在线下市场,挂机定频和柜机定频产品销量占比更是缩小到1.6%和0.2%。

另外,一直以来的热点产品新风空调在618促销期间表现也非常活跃。618累计销量线上占比0.3%,线下占比1.4%。618促销期间,米家、美的、海信、海尔、格力等品牌都有新风空调在售,其中美的、海信、海尔、格力进行了降价促销,海尔价格同比降幅最大,达到52.1%,其次是美的、海信、格力,价格同比降幅分别达到39.8%、22.8%、15.9%。

不乐观的是,未来空调市场增量有限,奥维云网对于第三季度空调产品的销量给出下降6.1%的预测。

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