5月空调产销迎来拐点,内外销走势迥异

从今年二季度开始,全球经济开始逐步回归到正常的增长曲线里,中国空调行业发展趋势也呈现这样的特征,4月份产销同环比收窄,5月出现小幅下滑。

从今年二季度开始,全球经济开始逐步回归到正常的增长曲线里,中国空调行业发展趋势也呈现这样的特征,4月份产销同环比收窄,5月出现小幅下滑。产业在线最新出炉的产销月报显示,2021年5月家用空调生产总量1546.1万台,同比下滑4.0%,总出货量是1588.4万台,同比下滑3.3%,其中内销下滑14.5%,出口增长15.5%。行业走势出现拐点,下滑更多来自内销。

2021年5月家用空调产销运行指标(万台,%)

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内销下滑的主要原因还是来自于零售端口的传导,从4月中下旬开始这种迹象较为明显,5月零售端口下滑超过20%,受此影响行业信心遭受打击,工厂生产和出货也是大幅下滑。此外原材料价格持续上涨,高位盘旋,成本的上涨令企业采购趋于谨慎。虽然政府出手最新的调控政策,短期内大宗价格有适度回调,但大宗产品“两头在外”,大幅回调的空间比较有限,还待观望。

从产业在线5月走访市场的情况来看,由于消费不振、成本高企,空调产品价格上涨并不顺利,目前企业出货零售以及运营压力都很大。区域市场中仅华南今年整体表现较好,其他区域由于天气等原因,整体销售一般,但华南市场5月下旬的疫情反复也一定程度上影响了生产和消费。由于去年6月份同期仍是高基数,产业在线预计内销市场将依旧延续下滑趋势。

另外,由于成本高涨,盈利压力较大,今年“五一”和“5.20”国内空调市场并没有出现价格大规模下调的情况。从品牌角度看,5月也是为618大促备货的关键节点,各家都使出不同招数,但今年最大的不同就是整体价格竞争较为理性,侧重在活动宣传层面。以奥克斯为例,618全民狂欢节期间,奥克斯实现线上线下一体化,以线上直播+线下活动相结合的方式,强势掀起“AUX潮燃中国风”国潮狂欢夜。通过多样化的营销场景以及潮燃的创新玩法,引领618购物新风潮。

出口市场今年一直表现较好,欧美需求持续扩增,5月出口同比增长达15.5%,1-5月增长15.7%。销量虽然在增长,但是涨价谈判异常艰难,客户不接受,目前空调出口的涨价幅度在10%左右,但成本增加大概在20%。空调是整体白电产品里出口涨价幅度较小且迟缓的品类,通过产品结构调整实现涨价短期内还不明显。目前企业对待海外订单比较谨慎,叠加物流费用飞涨,对海外需求也会产生影响。

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