反向进攻 显示器厂商做起“激光电视”?

此前,有多家电视一线品牌如海信、创维、TCL等出于开拓市场的考虑,相继推出自己的显示器产品。近日,显示器品牌如惠普、AOC等也发起“反向进攻”,推出激光电视。

此前,有多家电视一线品牌如海信、创维、TCL等出于开拓市场的考虑,相继推出自己的显示器产品。近日,显示器品牌如惠普、AOC等也发起“反向进攻”,推出激光电视。 

上周,显示器大厂AOC在线上正式推出其首款激光电视——AOC T20。不过有意思的是,在京东平台的官方客服却表示,T20不是激光电视,而是激光投影…… 

芯片紧缺,显示器和电视都不好过 

市场调研机构NPD数据显示,与去年相比,今年的大尺寸电视价格已上涨30%,即便是618促销优惠,电视机的售价也没有比去年便宜,直接导致整体销量暴跌。 

令人感觉雪上加霜的是,6月28日,全球最大的玻璃基板企业康宁宣布,第三季度将调整玻璃基板的定价,价格继续上涨。康宁玻璃基板在第二季度就涨过一次价,如今又宣布涨价,这必然要带动液晶面板价格的持续走高。 

玻璃基板是液晶面板生产过程中不可替代的原材料之一,主要起到固定液晶分子的作用,部分显示器的触控功能也是基于玻璃基板实现的。据悉,玻璃基板的成本占液晶面板总成本的20%。 

今年,由于液晶面板涨价,已经直接影响了显示器、彩电等产品的价格,涨价幅度估计已经超过30%。如今,玻璃基板价格继续上涨,大部分带屏幕的产品估计也要跟着涨价。这对显示器厂商和彩电厂商而言,直接导致销量的下滑和利润空间的缩减。 

在这一背景下,显示器厂商和彩电厂商们开始互相“捞过界”,往对方的市场安插“旗子”。 

彩电厂商方面,在早前的2021 AWE展会上,海信等多家电视厂商也各自带来了旗下最新的电竞显示器产品;更早的UDE 2020国际显示博览会上,TCL华星展示了一款32英寸的曲面电竞显示屏;在此之前,索尼、康佳、小米等也已经推出了其电竞显示器产品。 

而显示器厂商方面,惠普在4月推出自己的“激光电视”产品——惠普投影仪;上周,AOC也推出自己的的“激光电视”产品——AOC T20。似乎是瞄准了当下电视市场的细分市场——“激光电视”市场。 

不懂行规?

有趣的是,惠普和AOC两大厂商,都未将自己发布的产品定义为电视:惠普在产品发布时直接注明是“投影仪”;而AOC官方客服在回答提问时也表示,T20是一款激光投影仪。

反向进攻 显示器厂商做起“激光电视”?

不过更令人惊奇的是,从T20详情页介绍来看,明确提到“T20 新视界 超短焦激光电视”。在参数信息里,产品类别一栏里,也明确说T20是激光电视。也就是说,官方客服的说法和实际对外宣传,存在明显的矛盾之处。

反向进攻 显示器厂商做起“激光电视”?

原来,根据中国电子视像行业协会早在2018年就出台了《激光投影电视接收机技术规范》《激光投影电视接收机用光学屏幕技术规范》《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》三项标准,规定了激光电视包括激光投影设备和专用投影幕的完整系统,并对设备和屏幕提出明确的技术要求和性能指标及相关测试方法、检验规则等。

从T20不匹配幕布来看,T20的确算不上是激光电视。

为何选择“激光电视”

为什么惠普和AOC不约而同地选择“激光电视”作为切入点,实际上是有原因的。

惠普公司作为全球最大的信息技术公司之一,产品涵盖了打印成像、个人计算、软件、服务和IT基础设施等领域。其投影仪技术在世界上处于领先地位。

AOC则是拥有80年历史的视讯品牌,连续11年蝉联中国显示器市场销量冠军,背后是有名的冠捷集团,同样有着成熟的投影仪产业链。

而所谓的“激光电视”,其实就是激光投影仪+一块幕布,其“终极显示技术”实则是一块“幕”,是一种采用特殊光学锯齿结构的幕布。这种低技术含量的产品,正适合显示器厂商们拿来当作试水的跳板。卖得好就是电视,卖的不好就是激光投影仪。

如今,消费者的关注不再是哪个产品价格优惠,目光更多的集中在电视产品给自己的生活方式带来的改变及智慧家居的适配性。这就需要厂商大胆探索,让产品升级与消费升级相互促进,而不是做一些画蛇添足的无用设计,或是咬文嚼字抠一些无谓的参数,只有真正给消费者带来更震撼的视听盛宴、更优质的体验、更高性价比的产品,电视产业才会有下一个春天。

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