洗衣机产业回归正轨,但品牌表现差异很大

作为同样进入饱和周期的家电品类,洗衣机在这两年的增长也现乏力迹象。根据奥维云网的推总数据,内销年度在3700万台上下震荡。以去年为例,洗衣机零售额为714亿元,同比下滑6.2%,零售量为3690万台,同比下滑3.6%。

虽然不能通过一两个月的数据断章取义,但是在同样的环境之下,一个龙头出现正增长,另一个龙头出现下滑,虽然幅度不大,依旧能透露格局亟待调整的现实。

作为同样进入饱和周期的家电品类,洗衣机在这两年的增长也现乏力迹象。根据奥维云网的推总数据,内销年度在3700万台上下震荡。以去年为例,洗衣机零售额为714亿元,同比下滑6.2%,零售量为3690万台,同比下滑3.6%。

虽然因为去年的表现不振是由于上半年疫情影响太大之故,但同比下滑3.6个点也说明整体规模与2019年大致旗鼓相当。这说明洗衣机行业已经进入调整期,即整体规模变动幅度不大,大涨大跌的可能性都不高。

洗衣机产业回归正轨,但品牌表现差异很大

进入2021年后,这种平稳态势继续。来自产业在线的月度数据显示,4月,家用洗衣机行业全产量534.5万台,同比增长11.7%,总销量544.7万台,同比增长11.3%。内销出货量351.1万台,同比增长5.8%,环比下跌4.9%。

作为备战五一和预热618的关键月份,4月份有如此表现并不突兀,反而更加证实了洗衣机出货相对平稳的事实。产量和销量的大体保持相等,后者还略高,说明在节奏把控上,以海尔美的等为代表的品牌并未采取激进措施,市场温和。

不过即便是这平静如水的数据背后,也同样显示回归正轨之下有着不一样的格局变化。比如产业在线数据显示,产销量占比均在50%以上的海尔、美的这两大产业巨头出现不一样的走势。海尔无论是产销量份额还是出口量份额,同比均有所上升,出口量份额同比增加了近10%;而美的则恰恰相反,产销量份额和出口量份额均小幅下降。

倘若就此判断美的走弱似乎也不公平,不过在市场回归正轨之时,海尔却借此强势反弹,而美的却不见起色,对比之下不免有点相形见绌。客观说,去年的疫情确实让很多关系链重建,而不断上涨的原材料价格又成为不同品牌运营能力优劣的标尺。且不对比海尔的增幅,就以行业整体为例,美的尚且不能按照行业的波动而上涨,已经在一定程度上说明了问题,至少在营销策略和响应速度上有一定的滞后性。

从这点上说,一个极有可能出现的情况是,洗衣机行业格局就此发生改变,先前海尔美的双寡头的格局可能会向海尔为主、美的为辅的单寡头的方式发展。

当然不仅是头部玩家发生着变化,一些新进者也在利用行业洗牌的契机脱颖而出。比如除此以外,销量前十的企业中,仅创维、韩电和博世实现环比增长,其中创维环比增幅超过55%,而其余企业均有一定的下滑。虽然创维实现高增长的原因在于基数较低,但是这种态势给予所有创维洗衣机产业链条的利益攸关方而言,却是鼓舞士气的。相信随着这一役的脱颖而出,创维会成为洗衣机行业另一支生力军,而其能否扮演黑马的角色,值得大家期待。

毕竟,每一次产业危机和升级,都是品牌崭露头角的机会,相信这一次,也不例外。

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