前五月增势迅猛,集成灶未来市场空间有多大

近些年,集成灶市场发展迅猛,目前是第三个超过百亿市场的厨电单品。今年以来依旧保持了快速增长的势头,据产业在线数据显示,2021年1-5月集成灶累计内销出货80.25万台,同比增长48.9%。

近些年,集成灶市场发展迅猛,目前是第三个超过百亿市场的厨电单品。今年以来依旧保持了快速增长的势头,据产业在线数据显示,2021年1-5月集成灶累计内销出货80.25万台,同比增长48.9%。

因2020年受疫情影响整体需求放缓,今年年初被延缓的需求得到释放,造成了上半年同比快节奏的增长。不过,如果对比2019年同期数据,前五月的同比增速为20.3%,这个增幅依旧是相当可观的。

2019-2021年5月集成灶内销出货走势图(万台)

前五月增势迅猛,集成灶未来市场空间有多大

目前二季度即将结束,集成灶市场整体发展热火朝天,价格和销量都在持续上升,吸引了不少厂商和投资者入局。那么集成灶行业今后的发展形势又会如何呢?产业在线总体判断是短期趋势向好,中长期市场空间广阔,未来可期。

集成灶行业短期趋势向好主要是基于以下两个因素:

一是房地产销售市场回暖。厨电行业发展一直受房地产市场的影响较大,尤其是集成灶这种十分依赖厨房装修配合的产品。据相关统计,2021年1-5月住宅整体竣工面积同比增长18.5%,全国房地产销售面积66383万平方米,同比增长36.3%,不仅大幅超过疫情时期销量,相较于2019年也上了一个平台。而房地产市场的回暖无疑会释放更多购买需求,在传统烟机灶具市场已经趋于平稳的状况下,相信这些需求的释放会对集成灶市场有比较大的推动作用。

二是精装市场下半年预计向好。2021年一季度精装房市场同比下滑约19%,主要是因为2020下半年房企大力促销透支了市场,使得今年上半年走势不佳。总体来看,2020年在疫情影响下市场规模同比仅下滑了0.2%,今年在疫情整体得到控制的情况下,理论上会有恢复性增长。可以说,今年下半年精装房市场大概率会回暖,对烟灶市场也会有联动的拉升效应。

不仅短期市场向好,从中长期来看,集成灶市场也是拥有广阔的增长空间。

首先,当前集成灶市场渗透率和传统烟灶相比依然偏低。尤其是4线城市及农村,油烟机普及率本身就偏低,住宅空间又宽裕,集成灶能很好地满足用户需求。而在城市,中高端产品增长明显。随着欧洲开放式厨房的逐渐流行,集成灶产品以其特有的高吸净率并且整体空间利用率较高等优点,成为了开放式厨房的首选产品。产业在线预计整体市场渗透率今年可以突破15%。

其次,作为传统灶具和抽油烟机的完全替代品,集成灶整体市场前景广阔。当前集成灶年出货量在218万台左右,而燃气灶和抽油烟机的年出货量均在1600万台以上。可以说,如果整体技术架构完善,集成灶内销量会有成倍增长,很可能会成为新的厨电核心产品。即使短期内不能做到大规模替代传统烟灶设备,但在当前欧洲开放式厨房盛行的背景下,依然有不错的成长空间。

另外从行业现状来看,集成灶处于发展期,整体市场架构已经基本完成但仍有可完善的部分。当前,集成灶市场已经颇具规模,企业竞争格局也比较明晰,各个梯队分层明显。龙头企业火星人、帅丰、亿田等在销售渠道、品牌管理、质量控制上都是行业标杆,品牌质量过硬,售后服务完善,产品上不断创新,例如智能集成灶、蒸烤一体机、隐蔽吸风口等新技术在不断推动行业整体向前发展。

这些头部企业为构建良好的消费者产品认知起到了巨大作用。当然,行业中也不乏上百家参差不齐的中小企业。这说明当前依然存在可开发的市场和潜在需求,头部虽然已经出现,但并没有完全主导市场,垄断格局尚未形成,整体行业红利还将持续一段时间。

总体来说,集成灶市场尚有较大的开发空间,价量双增的态势仍将持续。产业在线认为下半年集成灶行业大概率仍会保持整体上升的状态,但短期增速很可能会放缓,预计全年出货量增幅应在30%左右。

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