新风成为空调行业新一个暴风眼

3月份的昆明春意盎然、风光迤逦,在这里举行一场与空气相关的发布活动会带来沉浸式的体验,奥克斯空调似乎就看中了这一点。13日,主题为“四季常新”的奥克斯四季新风空调分享会就在这里举行,就从该会议的名称就可以看出奥克斯空调此次所发布新品的功能化诉求所在。

四个月之前的2021年11月底,在比昆明更南的三亚,TCL空调举行了主题为“小蓝翼、真新风”的2021新风空调小蓝翼二代新品发布活动,这家近年来已经把企业发展主路径锚定在新风赛道上空调企业,正在苦心孤诣地推动整个行业快速进入“真新风”时代。

新风成为空调行业新一个暴风眼

真正打开家用空调领域新风功能视野的其实还是主导品牌群体,差不多四年之前,海尔、格力和美的都相继推出了各自的新风空调或者是将新风空调嵌入进家用空调产品上;当然,还有海信也正在极力主推着相应的系列。而现在,不仅仅是主导和主流品牌,包括美博、韩电、夏宝等等中等规模企业都相继入局,家用空调行业在新风类产品上涌现出了一个巨大的暴风眼。

普及率低吸引行业资源大规模进入

能够让这么多的企业集体进入新风类产品领域,本身就说明市场存在着丰富的机会,而且增量空间巨大;据公开的资料和数据显示,欧美日韩该类产品的普及率几乎都在90%以上,而国内市场的普及率还不到10%。最近几年内无论是线上平台还是线下渠道,新风产品的市场销售呈现出一种爆发性增长的态势,井喷行情的出现吸引了大量的企业迅速切入新风空调。

需要指出的是,新风并不是一种新鲜的产品,以往是作为一种单独的产品品类在家装和工程类市场进行流通和销售,而近年来所形成的新风暴风口,则是在家用空调产品上搭载新风空调,这既是一种功能化的融合,也是一种产品的创新。

整体空调行业需要这样一种细分机会来成为突破口,在供需矛盾持续激化的国内空调市场,无论是外部环境还是内生体系,都难以给企业提供可观的增量空间,增长点就维系在细分化领域,新风空调在制造和流通层面受宠是这种态势的具体体现之一。

根本上还是用户需求在牵引企业资源的投入。多年前在雾霾成为社会化问题的时候,短期内刺激出了空气净化类产品需求的集中迸发,随着环境的日渐改善,消费用户对空气质量的关注也得到了提升。而疫情的出现进一步强化了用户的健康意识,从过去三年健康类产品成为产业热点就已经得到了佐证,用户对自身生活及工作空间内的空气质量的要求越来越高,进而驱动新风类空调产品的持续旺销。

新风成为空调行业新一个暴风眼

工厂对新风空调的争相投入起到了关键性的直接推动作用。现在,无论是以格力美的海尔为代表的主导品牌,还是以TCL、奥克斯、海信等为代表的主流品牌;无论是以美博、韩电等等为代表的新锐空调势力,还是以小米为代表的互联网生态品牌,几乎都推出了新风空调,各个空调企业的倾情投入可谓是在为新风空调加柴添薪。

新风领域的技术角力

不到一个月前的广东中山,中国科学院院士西安交通大学何雅玲教授、上海交通大学丁国良教授、清华大学石文星教授、中国家用电器研究院曲宗峰副院长、威凯检测技术有限公司吴志东总经理、上海理工大学柳建华教授、中国建筑科学研究院有限公司教授级高工余鹏等中国空调行业的重量级专家出现了由中国制冷空调工业协会组织的2022年TCL空调科技成果鉴定会。

在此次鉴定会上,TCL新风空调在本次鉴定会上有两项创新技术成果获得国际领先,即“基于空气品质智能控制的大新风量高舒适性新风空调技术研究及应用”和“新型高效变频控制器关键技术研究及其产业化”。据悉,以上两项关键技术,已成功应用在TCL新风空调“小蓝翼”系列产品中。

TCL已经把新风空调作为了其后期发展的核心赛道,TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林表示,未来五年内TCL空调将实现中国市场不再销售无新风功能的空调产品。

格力对新风空调的推广和产品迭代力度也很大,从2019年推出“风无界”新风空调之后,“臻新风”系列出现扩大了新风空调的产品矩阵,今天格力的金贝三代系列新品同样融入和新风功能。格力在新风空调上推行的“双向换新风技术”,同时也搭载了获得“国际领先”鉴定的分布式送风技术。

无论是格力还是TCL,在新风空调产品上以新风功能为核心点去进行全方位渗透;与此相比,美的和海尔奉行的则是多功能融合的空气解决方案。美的的新风空调应用的是“双混动独立新风技术”,不用扩孔即可达到换新风效果,而且可实现24小时全维空气检测,智能化应用程度极高,美的将全国空气解决方案作为了核心指向。海尔空调近年来则着力主推“8合1”洗空气空调,一台产品将空调、净化器、加湿器、清新机、消毒机、除湿机、新风机和香薰机相应的功能糅合在一起。

新风成为空调行业新一个暴风眼

各个企业在新风空调的换新风量上也存在着一定的差异,很多挂机产品的换新风量在每小时30立方米。奥克斯刚刚推出的四季新风空调挂机的新风量每小时40立方米。而TCL空调小蓝翼二代挂机和柜机的换新风量分别是每小时60立方米和200立方米。顺便提一句,有些企业在换新风空调上普遍应用的是微正压方式。从上述每个企业在新风空调方面的技术和产品布局、功能化创新的方向就可以看出,随着新风空调后期产销规模的不断扩大,在这个细分品类中的品牌和产品格局也将出现分化。

存量化倒逼企业进行细分化探路

趋势一旦形成,短期内就难以扭转,这一点在国内市场的整体规模演变态势上尤是如此,以房地产市场为代表的关联领域给空调产品提供的外部红利进入了瓶颈周期,内销市场后期的发展只能依赖于需求的更新换代,这是市场进入存量化周期的必然态势,而这种态势也倒逼企业不得不在细分化路径中去探索更多的发展机会。

新风空调只是近年来产品细分化演变的方向之一,除了新风空调之外,包括厨房空调、儿童空调、车载空调等等都是很多企业进行产品功能化创新的通道,还有家用中央空调同样也是空调企业结构化升级、转变增长方式的资源投入的重点。相对而言,新风空调由于用户关注度较高、普及率较低,后期可见的增量空间较大。

产品细分化趋势也凸显出了国内空调市场增量化发展的窘境,同时还可以看出,用户对空调产品的诉求点,正在从制冷制热的基础使用价值向更多附加价值的方向递进,这对空调制造企业的技术创新和产品迭代就提出了更高的要求,于这些领域的资源投入和研发能力也将主导企业竞争力的变化。

尤其是随着材料成本的持续高增长,企业不得不以附加价值及以相对应的价格上涨,来消化高位盘整的成本压力。这种态势还表明,对国内空调市场的关注与研究,不再止于产品与技术本身,运营市场正在向运维用户本身升级,用户导向不再是一种传播口号,而且一种关于企业可持续发展的根本所在。

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