2021上半年洗碗机市场:仍保持快速增长

经历了前进的快速增长和2020年疫情的洗礼,国内洗碗机市场正在变得更为坚挺,更为稳健。如今,许多人已经习惯于这种解放双手的洗碗机器,特别是在疫情当中,洗碗机除了清洗餐具之外还能做到杀菌消毒等处理,非常符合人们对于健康的追求。

经历了前进的快速增长和2020年疫情的洗礼,国内洗碗机市场正在变得更为坚挺,更为稳健。如今,许多人已经习惯于这种解放双手的洗碗机器,特别是在疫情当中,洗碗机除了清洗餐具之外还能做到杀菌消毒等处理,非常符合人们对于健康的追求。

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到了2021年上半年,洗碗机的市场热度依然不减,并保持着良好的增速速度。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年H1洗碗机零售量94万台、同比2020年H1增加9.8%,零售额46.3亿、同比2020年H1增长24.5%,整体规模再创新高。

奥维监测数据显示,在线上市场,呈现出“大起大落”式的反复性曲线,从今年上半年来看,低谷出现在元春假期所在的一二月份,而高峰则出现在年中大促所在的6月份,可见线上渠道更容易受到促销节点的营销,而618在线上渠道起到的拉动作用是毋庸置疑的。而在线下市场,市场曲线则更为温度。尽管在二月份同样出现了低谷,但回升速度很快,并于618抬升至顶峰,从整体上来看,洗碗机市场仍然保持着快速增长的态势。

市场充满前景。在2013年,国内洗碗机市场刚刚仍处于萌芽阶段,整体零售额为4.7亿元,到了2016年,已经进入爆发期末尾,突破10亿市场规模,达到19.1亿规模,2018年整体市场规模突破性达到56亿,到了疫情出现的2020年,洗碗机市场依然坚挺,突破80亿,整体规模达到87亿,在2021年,全年国内零售市场全渠道有望突破百亿规模。

双线均价走高。全行业受困于产业链上游原材料成本价格上调,生产成本水涨船高,推动洗碗机产品价格普涨。自2021年第二季度以来双线均价一同走高,线上达到3900元队,线下来到7000元关口,但根据往年趋势研判,价格或将在下半年达到一个稳定区间。

细分品类方面,13套洗碗机已达到整体市场的半数份额,全渠道均匀可观增长,已成为市场主流品类,而线上6套与8套占比猛跌。全尺寸嵌入式线上占比接近30&,线下突破65%,可见大容量嵌入式产品的炙手可热,当然在其中依然以13套产品更为主流。台式品类市场结构趋于稳定市场份额,主要集中在4套和6套产品,中低端市场需求仍占主导地位。

60*60市场中,存量替换效应凸显,美的系、方太老板等品牌的强势入局,正在抢占原本属于西门子的市场份额。水槽式市场,双线高端结构比提升,曾经连续三年下滑的领头羊方太如今重回领军地位;抽屉式市场,下线老板华帝卡萨帝三个品牌呈三足鼎立之势,大容量产品在该形态上的占有率稳步稳步长。

整体来看,洗碗机市场现阶段大套数段销额提升明显,需求多元化趋势凸显,总体技术发展方向从传统需求向产品技术核心需求转移,更加体现核心技术的重要性。奥维云网预测,未来增长点或集中在三层喷淋、智触功能、定制面板和抑菌净化等几点上。

下半年洗碗机市场前景看好。据奥维云网预测,2021年全年国内洗碗机市场零售量为213万台,同比2020年增长11%,同比2019年增长46%,零售额为106亿元,同比2020年增长21%,同比201年增长52%。

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