浙江美大营收9亿被火星人赶超:营收、净利增速逐年下降

截至8月10日收盘,浙江美大报15.59元/股,涨0.71%。从股价表现上来看,投资者对浙江美大8月9日发布的 “成绩单”似乎并不满意。2021年上半年,浙江美大实现营业收入9.09亿元,同比增长40.69%;实现归母净利润2.54亿元,同比增长49.15%;实现归母扣非净利润2.49亿元,同比增长46.62%。

截至8月10日收盘,浙江美大报15.59元/股,涨0.71%。

从股价表现上来看,投资者对浙江美大8月9日发布的 “成绩单”似乎并不满意。

2021年上半年,浙江美大实现营业收入9.09亿元,同比增长40.69%;实现归母净利润2.54亿元,同比增长49.15%;实现归母扣非净利润2.49亿元,同比增长46.62%。

而另一集成灶龙头企业火星人也于8月8日晚发布了其半年报,火星人2021年上半年实现营业收入9.22亿元。这也意味着浙江美大营业收入首次被火星人赶超。

竞争还在继续,集成灶霸主地位将花落谁家?

营业收入被火星人赶超,营收、净利润增速放缓

浙江美大营收9亿被火星人赶超:营收、净利增速逐年下降

浙江美大2021年上半年主要会计数据和财务指标

2021年上半年,浙江美大实现营业收入9.09亿元,同比增长40.69%;实现归母净利润2.54亿元,同比增长49.15%;实现归母扣非净利润2.49亿元,同比增长46.62%。

2020年上半年,浙江美大营业收入、归母净利润双下降,实现营业收入6.46亿元,同比下降8.26%;实现归母净利润1.70亿元,同比下降6.49%。

在非疫情年份的2019年上半年,其实现营业收入7.04亿元,实现归母净利润1.82亿元。以此数据作为基数,2021年上半年,浙江美大营收增长29.12%,归母净利润增长39.56%。

投资者对这一成绩似乎并不满意,截至收盘,浙江美大报15.59元/股,涨0.71%。

此前,浙江美大曾发布2021年半年度业绩快报。快报发布后,其股价连跌5日。7月28日,浙江美大股价创下年内新低,报14.18元。

根据中怡康测算数据显示,2021年上半年集成灶整体市场零售规模119万台,同比增长49.9%,零售额96.8亿元,同比增长66.6%。

显而易见,浙江美大的营收增速已落后于集成灶整体零售额增速。

此外,8月8日晚间,集成灶行业的另一龙头企业火星人也公布了其上半年“成绩单”。2021年上半年,火星人实现营业收入9.22亿元,同比增长79.67%;实现归母净利润1.39亿元,同比增长178.23%。而浙江美大的营业收入为9.09亿元。

这也意味着,浙江美大的营收收入首次被火星人赶超。

经梳理浙江美大往年年报发现,其营收增速及净利润增速已明显放缓。

浙江美大营收9亿被火星人赶超:营收、净利增速逐年下降

浙江美大2017年主要会计数据和财务指标。

2017年,浙江美大实现营业收入10.26亿元,同比增长54.18%;实现归母净利润3.05亿元,同比增长50.60%。这也是其上市以来营收与归母净利润增速最快的一年。

彼时,浙江美大对此解释称,主要系报告期内集成灶细分行业已进入高速发展期,公司营业收入快速增长。

自2018年起,其营业收入增速及归母净利润增速逐年降低。

2018年至2020年,浙江美大分别实现营业收入14.01亿元、16.84亿元、17.71亿元;分别同比增长36.49%、20.24%、5.13%。净利润方面,其分别实现归母净利润3.78亿元、4.60亿元、5.44亿元;分别同比增长23.70%、21.85%、18.16%。

品牌竞相入场,市场占有率或遭蚕食

集成灶市场欣欣向荣,竞争也愈发激烈。

根据GfK中怡康监测数据显示,2016年品牌数量仅131个,2020年已经翻倍到262个。

浙江美大半年报显示,公司的终端门店数量远超行业第二梯队企业,公司的销量和市场占有率始终保持行业第一。但其并未披露市场占有率的具体数值。

根据财报,其线下销售以经销模式为主,已建立覆盖全国范围的营销网络和服务体系,在全国拥有1800多家一级经销商和3400个营销终端。

但其线上市场表现却不如其线下市场。

浙江美大营收9亿被火星人赶超:营收、净利增速逐年下降

美大电器旗舰店

进入美大电器旗舰店,其粉丝数仅9.97万。销量最高的两款产品为X10-ZK集成灶及XP72燃气灶,两款价格分别为11099元、7370元,月销均为100+。

而火星人官方旗舰店粉丝数为142万,其中E4BX01集成灶、E5BC01集成灶两款产品月销均超400,其价格分别为6999元、11599元。

浙江美大营收9亿被火星人赶超:营收、净利增速逐年下降

浙江美大营收9亿被火星人赶超:营收、净利增速逐年下降

奥维云网数据显示,2021年上半年集成灶线下市场,浙江美大市占17.57%,同比下降3.18%;市占21.33%,同比上升8.96%。线上市场方面,美大市占6.51%,同比下降2.12%;火星人市占22.31%,同比上升6.29%。

由此可见,浙江美大的市场份额或许正在遭受蚕食,财报中也多次提出加速线上线下多元 化销售渠道拓展。

浙江美大表示,上半年公司大力推进电商渠道建设,进一步加大电商推广和营销投入,邀请顶级流量明星薇娅进行直播带货;同时加强与第三方专业团队的合作,扩大运营团队规模,开展深度运营等。

这些措施也体现在半年报中披露的费用中。

报告期内,浙江美大的销售费用为1.35亿元,同比增加44.01%,浙江美大解释称主要系本期广告宣传投入增加所致。

浙江美大营收9亿被火星人赶超:营收、净利增速逐年下降

浙江美大2021年上半年销售费用

具体来看,其广告宣传及促销服务费为1.19亿元,较2020年同期增长55.04%。

即便已加大广告宣传投入,其销售费用也远不及火星人2.38亿元的销售费用。正因如此,虽然2021年上半年浙江美大的营收被火星人赶超,但其净利润达2.54亿元仍超火星人。

声明:此观点为企业观点,不代表本站观点;部分图片来源于网络,如有疑问或侵权请与我们联系删除。,转转请注明出处:https://www.ekjd.cn/39782.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注