2021年H1洗碗机市场总结报告

洗碗机2021H1国内零售市场总销额同比上升24.5%,整体规模再创新高。洗碗机线上市场高基数下市场回调,结构调整是重点,线下市场延续20H2以来强劲走势,同比持续抬升。

洗碗机2021H1国内零售市场总销额同比上升24.5%,整体规模再创新高。洗碗机线上市场高基数下市场回调,结构调整是重点,线下市场延续20H2以来强劲走势,同比持续抬升。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年H1洗碗机零售量94万台、同比2020年H1减少9%,零售额46.3亿元、同比2020年H1增长24.5%,同时,双线均价走高,线下整体均价突破7K,线上逼近4K。

针对上半年洗碗机市场表现,我们总结了以下趋势:

1、整体市场变化:增长放缓,规模接近百亿,刚需属性突显:据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年H1洗碗机线上4000元以上产品零售额份额达到58.9%、同比增长9.7%,线下6000元以上产品零售额份额达到71.3%、同比增长6.6%;

2、细分市场:全尺寸嵌入式再突破,套数分布更集中:据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年H1全尺寸嵌入式洗碗机线上零售额占比已达29.8%,线下零售额占比已达65.5%,同时,2021年H1洗碗机套数分布更集中,线上13套数洗碗机零售量份额已达43.7%,线下13套洗碗机零售量份额已达42.8%;

3、品类趋势:差异化,多元化,需从功能根本上寻求增长点:据奥维云网(AVC)监测数据显示,洗碗机21年H1智能化产品线上零售额占比同比提升17.9%,线下零售额占比同比提升308%,差异化市场进一步打开,母婴、智能智控、Wi-Fi及语音功能、果蔬洗、快速洗等卖点频出;

4、未来预测:格局变幻之处,用户主导,科技支撑:主要表现在今年水效升级带来的行业颠覆,精装房市场洗碗机的渗透率持续走高,近几年消费者对于产品的实际使用体验愈发看重,品牌未来在科研和设计上比以往更需要从用户的角度出发,才能在竞争激烈的国内家用洗碗机市场中脱颖而出;

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