三胎政策落地 或助推小家电市场加速向线上转移?

2021年5月的最后一天,最具爆炸性的新闻非“放开三胎”莫属。有分析称,三胎政策及配套支持措施的开放,将有利于改善我国的人口结构、保持我国的人力资源禀赋优势。

易科家电网:2021年5月的最后一天,最具爆炸性的新闻非“放开三胎”莫属。有分析称,三胎政策及配套支持措施的开放,将有利于改善我国的人口结构、保持我国的人力资源禀赋优势。

那么,聚焦到小家电行业,三胎政策的落地,又会给小家电这一特定产业带来哪些影响?

三胎政策落地 或助推小家电市场加速向线上转移?

对此,奥维云网发布数据分析表示,三胎政策的落地或加速小家电市场的电商化。据数据显示,2020年厨房小家电线上零售量占比突破8成,达到82.8%。而疫情之后,2021的前四月,厨房小家电线上零售量占比进一步增加至85.3%。奥维云网预测,2021年厨房小家电线上零售量占比有望突破9成。

而分析小家电市场不断向线上转移的主要推动因素,奥维云网表示:首先,线上产品多样化,价格优势明显。用户足不出户就可货比三家,并且线上销售门槛较低,产品均价普遍低于线下,更容易买到性价比高的产品;其次,小家电产品,线上售后服务更加便捷。售后问题可以说是小家电市场一直存在的问题,而这一点在线上销售推出“七天无理由退货”政策之后,得到很大程度的改善,加之快递业务的迅速发展,线上售后也变得更加便利;第三,疫情的突发,加速了小家电电商化进程。新冠肺炎疫情的出现,使得小家电线下门店的销售遭遇巨大冲击,反之则培养了一部分消费者在线上购买小家电的习惯;第四,一二线城市生活节奏过快,线上选购成为一种低时间成本的“娱乐方式”。众所周知,一二线城市生活节奏较快,工作压力大,主力年轻消费群体以独自居家或者三五好友娱乐,来度过美好周末,实属无暇光顾家电商城,这也是线上占比提升的原因之一;第五,线下经营成本拉升,倒逼企业布局线上。下日益下滑的零售额与渠道建设投入增加的矛盾愈加激烈,加之今年原材料价格上升,使得原本就不景气的线下零售更是雪上加霜,进而越来越多的小家电品牌开始加速布局线上渠道,谋求新发展;第六,头部品牌引领,线上成“主战场”。随着小家电市场向线上转移趋势加剧,头部品牌也纷纷改变发展策略,不断向互联网平台发力;

而第七,三胎政策落地助推“互联网一代”的线上需求。从目前我国的人口年龄结构来看,三胎政策的落地,首当其冲地对80、90后人群影响最深。据有关调研数据显示,以80、90后为代表的“互联网一代”从人口数量、消费能力等方面来看均已达到较高水准,并且发挥了自幼开始就是互联网爱好者的优势,线上购物更是他们的首选。随着三胎政策的全面开放,运用线上渠道解决母婴消费需求将是他们的必然通道。

综上,预测未来厨房小家电市场或将加速向线上转移,在线上市场占据绝大部分市场份额之后,线上线下会达到一种相对平衡的关系。

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