后疫情时代 首个618大促小家电市场呈“负增长”

去年,受新冠肺炎疫情影响,家电行业大多品类均遭遇了不同程度的市场规模下滑,而小家电行业却凭借其产品特性,线上市场走红,呈现出逆势增长。但好景不长,在疫情之后的首个618年中小家电市场却未能继续上演逆袭,综合品类呈现出“负增长”

易科家电网:去年,受新冠肺炎疫情影响,家电行业大多品类均遭遇了不同程度的市场规模下滑,而小家电行业却凭借其产品特性,线上市场走红,呈现出逆势增长。但好景不长,在疫情之后的首个618年中小家电市场却未能继续上演逆袭,综合品类呈现出“负增长”。

后疫情时代 首个618大促小家电市场呈“负增长”

据奥维云网数据显示,2021年618大促期间,包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅等在内的小家电市场零售总额达28.5亿元,同比下降了8.9%,零售量为1538万台,同比下降了16.7%。

奥维云网分析表示,小家电之所以呈现出这一不尽如人意的增长数字,究其原因主要是在后疫情时代,消费者居家时长变短,宅经济失效,加之去年小家电吃疫情红利大幅增长,基数较高,使得同比呈现负增长趋势。此外,大宗原材料均价上涨,小家电产品终端价格提升,导致部分对价格敏感的消费者产生消费迟疑也成为厨房小家电相对低迷的主要原因之一。

整体来看,由于新冠疫情等原因影响,大宗原材料大幅涨价,促使今年多个行业均价都有所上调,加之去年疫情影响线上均价较低,使得今年618均价同比去年有所提升,增幅达9.4%。值得注意的是,随着单身及独居人群数量的不断提升,高颜值小容积产品市场份额不断提升。

从细分品类来看,电饭煲作为小家电的核心品类,表现较为优异,2021年618期间,电饭煲线上零售额达7.8亿元,同比2020年提升6.1%,同比2019Ian提升19.2%。品牌方面,在电饭煲市场份额排名前的美的、苏泊尔、九阳三大巨头品牌中,仅九阳线上份额有所提升达13.1%,美的、苏泊尔的市场份额略有下滑。产品结构方面,2021年618期间,IH电饭煲产品占比基本与去年持平,5L大容量电饭煲份额大幅提升。

电压力锅市场,大促期间头部品牌份额表现稳定。奥维云网数据显示,2021年618期间电压力锅线上市场零售额为3.4亿元,同比2020年提升1%,同比2019年提升11.8%。其中,IH电压力锅份额在今年618达到历史最高峰,占比高达17.9%;小容积电压力锅份额提升,抢占腰部电压力锅容积段产品份额。

电磁炉方面,大促期间迎来小幅正增长。奥维云网数据显示,2021年618期间,电磁炉品类线上零售额规模达2.0亿元,同比微增0.1%。此外,618大促期间,电磁炉均价走低至184元,基本与去年全年均价持平。

破壁机方面,经历了2020年逆势增长之后,今年大促期间市场规模同比逐步走低。奥维云网数据显示,2021年618期间破壁机品类线上零售额达4.1亿元,同比下滑19.7%。相比去年,破壁机较低的均价在线上市场并有明显上升趋势,小容积、免手洗成市场热销产品。

电水壶方面,小米电水壶表现优异,份额大幅提升。奥维云网数据显示,2021年618期间电水壶品类线上市场规模达2.8亿元,同比提升6.1%。其中,100元以下电水壶已成为线上市场均价的常态,促销期均价也并未现明显提升,热销产品多数是往期老品机型。

养生壶方面,618销售规模与去年销售规模基本持平,表现较为平稳。奥维云网数据显示,2021年618期间养生壶品类线上零售额为1.6亿元,同比微降0.6%。热销TOP10机型以百元左右价格为主,最低均价为77元。

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