2021年上半年小家电销售量与零售额双降

根据奥维云网全渠道推总数据显示,今年上半年,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)的零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

我国小家电市场在经历了2020年的高速增长后,2021年上半年出现降温现象,销售量、零售额同比双双下降。根据奥维云网全渠道推总数据显示,今年上半年,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机电水壶煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)的零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

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  传统小家电市场出现降温迹象

  从近几年的家电市场数据看,小家电无疑是家电产业中增长最稳定的品类。据中商产业研究院数据显示,2020年我国小家电市场规模达4536亿元,2012年~2020年8年间复合增长率达13.3%。预计未来几年,我国小家电市场规模将持续扩容,复合增速有望保持在10%以上。

  但是,进入2021年的小家电市场并没有延续2020年的销售热度。据奥维云网监测数据,2021年一季度全渠道推总数据显示,厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比上升2.6%和2.1%。但到了4月和5月,小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。“618”电商节大促数据显示,13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元,同比下降8.9%;零售量1538万台,同比下降16.7%。

  一位行业人士表示,今年上半年需求端表现不好,原因可能是去年爆发式增长对需求有所透支。此外,企业想通过调整销售结构来应对成本上涨,多推新品和相对更高价值的单品,对销量也会造成影响。

  对于小家电市场上半年的情况,奥维云网分析认为,在后疫情时代,消费者居家时长变短,“宅经济”失效,加之去年小家电销售因疫情影响而大幅增长,基数较高,使得同比数据呈现负增长现象。此外,大宗原材料均价上涨,小家电产品终端价格提升,导致部分价格敏感的消费者产生消费迟疑,也成为厨房小家电相对低迷的主要原因之一。

  未来市场空间在智能化高端化

  不过,小家电行业并非没有曙光。奥维云网数据显示,扫地机器人、净化器、清洁电器等个人护理和清洁类小家电销售额及销量,实现双增长。

  渤海证券研报认为,今年上半年,小家电各细分行业品类景气度持续呈现分化状态,传统小家电在去年高基数影响下,销售承压。而随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高,个护类和清洁类等新兴小家电市场规模呈增长态势。

  奥维云网监测数据显示,今年1~5月份,扫地机器人、清洁电器、净化器等多个细分品类,均实现线上线下双增长。

  家电行业分析人士梁振鹏认为,对于业内新兴的、具有科技属性、市场渗透率仍不高的小家电产品(如投影仪、扫地机器人等),目前毛利率下降并不明显。高端化、品质化、智能化、科技化是未来家电行业的趋势。小家电领域未来亦将在智能化、高端化中寻求更大的市场空间。

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