与B&W“谈恋爱”、打造奢侈级电视 飞利浦成变革先锋

易科家电网:沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”麦肯锡近期发布的《中国奢侈品报告2019》显示,在中国经济

易科家电网:沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”麦肯锡近期发布的《中国奢侈品报告2019》显示,在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场却并未出现疲软的迹象,继续呈现出蒸蒸日上的势头。

“得中国者得奢侈品天下”的结论源于强有力的数据支撑。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币。占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近80000元购买奢侈品。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%。

随着奢侈品行业的演变与发展,关于“奢侈品”的定义也在不断丰富和扩大。作为全球知名的消费电子巨头,飞利浦联手英国顶级音响品牌B&W,推出2019年欧风系列旗舰产品、大中华区首款搭载B&W音响的电视——飞利浦65OLED934/T3,以B&W+超薄OLED+流光溢彩+P5画质增强引擎+杜比全景声+广色域+人工智能引领电视进入“奢侈品时代”。

与B&W“谈恋爱”、打造奢侈级电视 飞利浦成变革先锋

中华区首款搭载B&W音响的电视——飞利浦65OLED934/T3

牵手B&W 天作之合出臻品

不同于追求实用和性价比的传统消费观,迅速壮大的中国中产阶级对品牌的认知有了分岔。汽车、珠宝、服饰等行业已经形成了相对成熟的产品分级,而对电视这一家庭C位产品而言,以奢侈品来诠释产品定位的理念仍属于空白。

对此,飞利浦以打造超高辨识度的品牌符号为出发点,力求通过当代简约潮流的审美态度,推出了大中华区首款搭载B&W音响的奢华电视,将飞利浦电视从普通消费品提升至“奢侈品”,满足高端消费人群对于物质和精神生活的双重需求。

回顾两者的合作,在意料之外,也在情理之中。凭借过硬的实力,飞利浦多次入选全球最有价值的100大科技品牌、世界500强排行榜等权威榜单。以照明起家,到如今闻名海外,一百多年的技术沉淀让飞利浦成为欧系品牌代言人。

对于音乐发烧友来说,Bowers&Wilkins(简称B&W)的名字则是如雷贯耳。清透纯净音质和简约的工业设计让B&W深受音乐爱好者和专业录音室的推崇,并迅速获得了迈凯伦、玛莎拉蒂、奔驰等奢侈品牌的青睐。

与B&W“谈恋爱”、打造奢侈级电视 飞利浦成变革先锋

飞利浦65OLED934/T3彰显奢侈品级设计

强强联合为品牌带来更多眼球和附加值。作为这对门当户对佳人的得意之作,“天命不凡”无疑是对OLED934/T3的最佳写照。

声学和机械上的形式和结构是音响设计的首要元素,B&W通过优化的结构、加厚成型和内部龙骨支架结构,打造一个更紧凑、更高音质输出的系统。同时,飞利浦OLED934/T3在扬声器装置中,采用了更奇特的昂贵惰性材料,来保证奢侈品级的声色体验。为了尽量减少不必要的振动,避免音响系统与屏幕发生共振,形成相互干扰,飞利浦OLED934/T3还创新性地采用独立扬声器底座。

音箱设计突显了璀璨之外扣人心弦的低调华丽。OLED934/T3搭载B&W旗下800钻石系列扬声器技术,其主音箱面罩采用的声学开放式模式设计,通过与外壳分离,尽量减少不必要的振动,呈现更清晰、更开放的声音。音箱外包装材质则是源自丹麦的高奢品牌Kvadrat,其良好的透声效果和外观展现是赢得B&W合作的重要功臣。

从每一个细小配件到整机配置,从扬声器外壳到Kvadrat丹麦纺织面料,飞利浦OLED934/T3独运匠心的设计,旨在通过简约的设计和考究的材料与工艺呈现顶级工业品的典雅与优美。

澎湃感官 尽享视听的饕餮盛宴

真正的奢侈品绝非刻意用低端配置加上高端售价赚眼球,奢侈品一定是同类商品中的精致品,具有极其卓越的品质,能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢侈品复杂的工序和精湛的工艺,及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。

为还原声音本真的魅力,飞利浦OLED934/T3扬声器采用钛合金振膜材料,其音色明亮,具有金属感,适合播放流行音乐、电影音乐及效果音乐。钛合金复合膜球顶高音在播放音乐时,水平扩散角度更大,对比反球项高音单元在播放音乐时,能更好地表现古典音乐及人声。

与B&W“谈恋爱”、打造奢侈级电视 飞利浦成变革先锋

飞利浦65OLED934/T3释放无与伦比的声学魅力

市面上以杜比全景声作为产品卖点的电视并非少数,但能把杜比魅力真正展现出来的却聊聊无几。作为一款2.1.2规格的杜比全景声电视,OLED934/T3采用向前发射立体声配置,搭载两个19毫米钛球顶高音单元+四个30毫米中频驱动单元,同时配备2个低音单元,向前发射的人体工程学设计,从宽度和纵深多个维度营造更具空间感的环绕声环境。为配合电影、游戏和体育广播等不同播放效果,OLED934/T3还专门开设了六种个性化的声音设置模式。

自带圣光则是飞利浦一直以来引以为豪的标签。飞利浦欧风系列搭载了飞利浦独家的流光溢彩技术,让电视机时时检测画面显示变化,通过三边的LED灯带将电视中显示的画面色彩投到背景墙上,营造出画面“溢出”电视屏幕的效果,从而带给观众更深的沉浸感。

消费者兴奋点变高,头部品牌想要稳固领先定位,就必须以新意的变革破局。飞利浦OLED934/T3锁定“奢侈品电视”、“联名B&W”、“极致视听”等关键词,瞄准高净值人群、科技发烧友群体的消费趋势,为电视行业注入新鲜血液,实现从普通级到“奢侈级”的跨越式提升。

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