如何把握冰箱行业革新方向?记住这四个关键词

2021年以来,整体家电行业销售一片涨声,这里包括销售量和销售额涨,也包括价格上涨。就冰箱行业来看,一季度冰箱消费需求旺盛,零售额涨幅为60.8%,而在价格方面,一季度线下、线上整个价格涨幅分别达到15.9%和11.4

2021年以来,整体家电行业销售一片涨声,这里包括销售量和销售额涨,也包括价格上涨。就冰箱行业来看,一季度冰箱消费需求旺盛,零售额涨幅为60.8%,而在价格方面,一季度线下、线上整个价格涨幅分别达到15.9%和11.4%。

如何把握冰箱行业革新方向?记住这四个关键词

但从五一小长假市场来看,冰箱的喜人涨势并没有继续。五一促销期间冰箱市场零售量和零售额分别为205万台,70.4亿元,同比分别下降17.7%和8.8%,销售情况不尽人意,市场遇冷。

可以说,冰箱市场既存在机遇,也充满挑战。造成五一市场遇冷的原因,奥维云网分析认为,一方面,从国家统计局的的数据来看,冰箱产品百户拥有量在城镇市场已经突破了100%,达到103%,新增需求空间越来越窄,冰箱市场需求已更新换代为主,而冰箱产品的使用周期为8-12年,更新换代需求的释放是一个平稳缓慢的过程。另一方面,原材料价格持续走高,使得冰箱产品的价格也在上涨,而这在一定程度上抑制了消费需求。

但从整年市场来看,奥维云网给出了积极的预测,2021年冰箱市场零售量将达到3371万台,同比增长3.5%;零售额将达到952亿元,同比增长5.8%。

那么如何能把握冰箱行业革新方向呢?奥维云网给出四个关键词:调结构、布差异、强新品、做高端。

从结构层面来看,大容量冰箱越来越受宠,线下市场十字四门、法式冰箱扩张迅速,线上市场对开门冰箱具有绝对优势,十字四门冰箱零售额占比居第二。从差异角度来看,当前市场对意式、梯形门、中式对开门冰箱的接受度较高,但产品同质化严重,考验企业对用户痛点的洞察能力。在新品推出方面,各企业在健康化、高颜值、套系化、智能化方面积极布局,产品的更新迭代速度对于企业产品研发和储备都是考验。而高端化是行业势在必行,随着高净值人数显著增加,消费主力支付溢价的能力和意愿同时增强。在市场层面,线上线下高端市场也呈增长趋势。

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