如何把握冰箱行业革新方向？记住这四个关键词
2021年以来，整体家电行业销售一片涨声，这里包括销售量和销售额涨，也包括价格上涨。就冰箱行业来看，一季度冰箱消费需求旺盛，零售额涨幅为60.8%，而在价格方面，一季度线下、线上整个价格涨幅分别达到15.9%和11.4
2021年以来，整体家电行业销售一片涨声，这里包括销售量和销售额涨，也包括价格上涨。就冰箱行业来看，一季度冰箱消费需求旺盛，零售额涨幅为60.8%，而在价格方面，一季度线下、线上整个价格涨幅分别达到15.9%和11.4%。
但从五一小长假市场来看，冰箱的喜人涨势并没有继续。五一促销期间冰箱市场零售量和零售额分别为205万台，70.4亿元，同比分别下降17.7%和8.8%，销售情况不尽人意，市场遇冷。
可以说，冰箱市场既存在机遇，也充满挑战。造成五一市场遇冷的原因，奥维云网分析认为，一方面，从国家统计局的的数据来看，冰箱产品百户拥有量在城镇市场已经突破了100%，达到103%，新增需求空间越来越窄，冰箱市场需求已更新换代为主，而冰箱产品的使用周期为8-12年，更新换代需求的释放是一个平稳缓慢的过程。另一方面，原材料价格持续走高，使得冰箱产品的价格也在上涨，而这在一定程度上抑制了消费需求。
但从整年市场来看，奥维云网给出了积极的预测，2021年冰箱市场零售量将达到3371万台，同比增长3.5%；零售额将达到952亿元，同比增长5.8%。
那么如何能把握冰箱行业革新方向呢？奥维云网给出四个关键词：调结构、布差异、强新品、做高端。
从结构层面来看，大容量冰箱越来越受宠，线下市场十字四门、法式冰箱扩张迅速，线上市场对开门冰箱具有绝对优势，十字四门冰箱零售额占比居第二。从差异角度来看，当前市场对意式、梯形门、中式对开门冰箱的接受度较高，但产品同质化严重，考验企业对用户痛点的洞察能力。在新品推出方面，各企业在健康化、高颜值、套系化、智能化方面积极布局，产品的更新迭代速度对于企业产品研发和储备都是考验。而高端化是行业势在必行，随着高净值人数显著增加，消费主力支付溢价的能力和意愿同时增强。在市场层面，线上线下高端市场也呈增长趋势。
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