集成灶趋势向好 品牌集中度下滑市场格局仍未定

易科家电网:近年来,集成灶行业开始步入发展的快车道,即便是2019年厨电市场整体增长放缓,但集成灶却仍然保持了大幅走高态势。

易科家电网:近年来,集成灶行业开始步入发展的快车道,即便是2019年厨电市场整体增长放缓,但集成灶却仍然保持了大幅走高态势。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年集成灶市场零售额160.0亿元,同比增长30.1%,其中线上27.7亿元同比增长32.4%;线下132.3亿,同比增长29.6%,双线市场增速均在30%左右,在厨电品类乃至整个家电品类中都是非常难能可贵的。

集成灶趋势向好 品牌集中度下滑市场格局仍未定

特别是随着美的、老板等头部厨电品牌也纷纷入局集成灶市场,各家品牌也在摩拳擦掌,2020年集成灶整体市场趋势向好。据奥维云网(AVC)发布的最新监测数据显示,2020年1月线上集成灶零售量1.64万台,同比增长7.4%。

从集成灶细分品类来看,带有“蒸”功能的集成灶表现依旧延续去年的热度,烟灶蒸三合一功能集成灶处于量额同增的上升通道,在规避价格战上面是当下极为不错的选择,未来将延续强劲的发展势头。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,烟灶蒸三合一功能集成灶产品零售额市占25.2%,同比上涨0.6%。零售量市占18.0%,同比上涨1.5%。

而传统的烟灶消型集成灶品类,自2019年始其份额持续下滑,整体处于量额齐跌的下行趋势。目前来看,烟灶消产品并未在疫情影响下出现反弹,在激烈的价格战下,占比的持续衰退,未来烟灶消产品突围重点在于差异化功能如在清洗层面和工业设计层面的突破。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示2020年1月线上零售额市占51.3%,同比下滑14.2%。零售量市占58.0%,同比下滑14.4%,在均价表现上,烟灶消功能产品1月均价5092,均价大幅下滑24.4%。

其中,表现最为亮眼的品类为烟灶蒸烤一体类集成灶。在中国蒸烤市场教育愈加成熟的情况下,蒸烤一体集成灶也从中分羹,从一定意义上来说,蒸烤一体型集成灶对传统嵌入式及台式蒸烤产品也会造成一定的冲击,这即是集成灶面临的机遇也是挑战。而作为集成灶品类中客单价的顶梁柱,蒸烤一体产品至今仍是所有集成灶产品中最具溢价能力的品类。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,蒸烤一体型集成灶1月线上零售额市占10.8%,同比大幅增长9.2%,零售量市占6.7%,同比增长5.7%。

更值得注意的是,随着线上以主打高性价比的品牌崛起,对集成灶主流品牌造成了一定冲击,市场集中度显著下降。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1月线上品牌CR4达到29.1%,同比2019年1月大幅下滑16.2%。

从具体品牌来看,YUKIDA、荣飞、索太三家品牌表现最为明显。以YUKIDA为例,2020年1月线上均价仅2544元,均价同比大幅下滑57.8%,其70L蒸烤一体单品E7活动价格最低到3880,对整体蒸烤一体市场中造成明显扰动。另一品牌荣飞在烟灶消品类上采取了和YUKIDA同样激进的价格策略,其烟灶消单品A1Z活动价低至2280,已经是接近于烟灶两件套餐的价格。

而从市场份额占比来看,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年1月线上YUKIDA零售额份额占比6.9%,同比增长5.5%;荣飞线上零售额份额占比4.4%,同比增长4.4%;索太零售额份额占比4.2%,同比增长2.7%。而反观火星人虽然零售额份额仍居第一,但是同比下滑9.5%,在众多性价比品牌的围攻下,早期集成灶优势品牌如何突围将成为下一阶段市场的转折点。

分析人士表示,品牌集中度的大幅下滑背后反应的是线上集成灶市场仍未形成明显的品牌粘性,未来线上市场的竞争尚未见分晓。

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