集成灶市场遇冷 2020年一季度整体下滑38.7%

易科家电网:近年来,集成灶产品凭借吸力大、易清洁、噪音小、省空间等特征优势,成为厨电行业的热门品类之一,深受现在年轻人的喜爱,被业内认为是未来厨电行业增长的新动力。

易科家电网:近年来,集成灶产品凭借吸力大、易清洁、噪音小、省空间等特征优势,成为厨电行业的热门品类之一,深受现在年轻人的喜爱,被业内认为是未来厨电行业增长的新动力。

据行业数据显示,2015-2019年集成灶销售额年均复合增长率达到35%,其中2017-2018年是集成灶的高速发展期,年均增速都在40%以上。而伴随集成灶在中国厨电市场上的逆势增长,也吸引了众多品牌的关注。一方面,厨电品牌纷纷加码,扩充市场;另一方面,海尔、美的等综合性家电企业也纷纷进入。

集成灶市场遇冷 2020年一季度整体下滑38.7%

然而就在集成灶行业一路高歌猛进之时,受疫情影响,面对渠道收缩、需求不旺等客观因素,2020年集成灶市场遭遇深度下滑。据奥维云网发布的数据,集成灶市场2020年一季度总销售额15.1亿元,下滑38.7%,总销售量19.9万台,下滑33.6%,销额和销量均创下新低。

线上占比提升,以价换量成主流

分析人士表示,疫情的到来打乱了所有节奏,令我国经济受到了极大的影响,很多行业都有不同程度的下滑。不过,集成灶企业在疫情期间积极灵活应对,开展了线上直播等促销活动,再加上各企业积极复工,3月开始,集成灶市场的颓势已得到了有效抑制。值得一提的是,集成灶市场的线上占比份额显著提升,结构性占比提升近两成。

此外,在疫情抑制需求的背景下,以价换量成为行业各品牌的基本策略。据奥维云网发布的集成灶一季度总结报告中显示,2020年一季度的销售中,几乎所有的品牌都选择了降价销售,与以往的降价保证吨位不同,这一次以价换量更关乎存活,疫情之下抓住有限的消费者对企业延续有着至关重要的作用。

从产品主流价格段来看,6000元以下的中低端产品结构性占比大幅提升,其中3000-6000元段占比同比增长19%,集成灶市场整体价格段下沉明显。

蒸烤类集成灶产品增长势头强劲

此外,蒸烤类集成灶产品凭借强劲的增长势头,领跑行业。

据奥维云网发布的数据显示,第一季度销售额增长7.8%,销量增5.3%,实现量价齐增,成为集成灶所有品类中最具溢价能力的产品。虽然目前集成灶市场中,最早出现的烟灶消品类仍为市场份额最高,但蒸烤类集成灶在均价持续增长的情况下,份额在稳步提升。

综合来看,虽然短期集成灶市场遇冷,但随着疫情逐渐得到控制,企业持续复工复产,集成灶全年市场仍被看好。据奥维云网预计,全年集成灶市场总销售量将达283.7万台,同比上涨33.5%,年总销售额189.8亿元,同比上涨18.6%。

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