集成灶市场加速“回正”二季度规模同比增长14%
易科家电网：由于受疫情影响，集成灶作为安装类家电，在2020年一季度的市场销售下滑比较严重，据奥维云网数据显示，一季度集成灶产品全渠道销售额下滑达38.7%。
易科家电网：由于受疫情影响，集成灶作为安装类家电，在2020年一季度的市场销售下滑比较严重，据奥维云网数据显示，一季度集成灶产品全渠道销售额下滑达38.7%。
而伴随消费经济的复苏，以及国家政策刺激和品牌促销的共同驱动下，近年来整体态势本就向好的集成灶市场，也开启了“加速回正”模式。从数据来看，在集成灶市场中，2020年第二季度零售额同比增长达14%，再次回归双位数增速。
从上半年整体来看，据奥维云网数据显示，2020年上半年集成灶整体市场销售额达65.4亿元，同比下滑4.9%，销售量87.6万台，同比微降2.6%。其中，2020年上半年集成灶线上销售额达到13.0亿元，同比增长13.6%，销售量25.7万台，同比大幅增长28.5%。线下销售额52.5亿元，同比下滑8.6%，销售量61.8万台，同比下滑11.6%。
分析人士表示，虽然上半年集成灶整体市场仍表现为小幅下降，但整体恢复态势向好，市场正在加速回暖。
线下渠道向线上转移
而疫情期间，集成灶市场最突出的表现是线上渠道的重要性日益凸显，由于线下渠道受阻，企业纷纷加大了线上渠道的投入，进而加速了线下渠道向线上渠道的转移。加之，今年以来，网络直播成为新兴的促销和带货渠道，以及线上发布会的举办，给集成灶线上市场带来了大幅增长。
据奥维云网数据显示，2019上半年集成灶线上市场占比为16.6%，而到了2020年同期这一比例已提升至19.8%。
价格下沉，中低端产品占比提升
从产品价格来看，集成灶产品价格整体下沉明显。其中，线上市场3000元-6000元价格段产品占比大幅提升，同比增加14.7%。这与企业在疫情期间的促销密不可分，进一步推动了整体市场平均单价的下行态势。线下市场中，产品本就单价相对较高，2020年上半年8000-8999元段占比同比增加1.9%，其中烟灶蒸品类价格段下沉最为明显。
随着集成灶市场价格战越加激烈，也将加速行业品牌的洗牌。从品牌集中度来看，上半年TOP品牌集中度降低，据奥维云网数据显示，线上集成灶TOP10品牌集中度61.7%，同比降低2.9%。
集成灶形态不断升级
从产品形态来看，集成灶的核心仍是将多种功能集成于一款产品之上，在产品升级时，除了提升模块技术外，产品的形态也逐渐发生了改变，从功能集结到功能分区再到部分集成。不同的形态有不同的优势，比如新推出的部分集成式集成灶，对于不同的厨房场景的适应能力更强。分析人士表示，在未来集成灶的形态还会发生改变，加入的功能也会越来越多，集成灶会成为其他家电产品集成化的表率，助力家电集成化发展。
奥维云网预计，集成灶全年呈现增长的态势，零售额达189.8亿元，同比增长18.6%，零售量256.64万台，同比增长20.8%。
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