大促期间集成灶市场迅速回升 量额同比均大幅提高

易科家电网:近年来,厨电行业掀起了“集成化”的热潮,集成灶一时成为炙手可热的厨电品类,特别是在2020年,受新冠疫情影响,厨电市场遭遇冲击,但集成灶行业却表现出逆势上扬。行业数据显示,2020年上半年,集成厨

易科家电网:近年来,厨电行业掀起了“集成化”的热潮,集成灶一时成为炙手可热的厨电品类,特别是在2020年,受新冠疫情影响,厨电市场遭遇冲击,但集成灶行业却表现出逆势上扬。行业数据显示,2020年上半年,集成厨电产品销量涨幅高达30.4%,其中集成灶线上销售额达到13.0亿元,同比增长13.6%,销售量25.7万台,同比大幅增长28.5%。

从用户需求来看,如何将更多厨电放置在小厨房内是最大的问题,集成化、一体化是有效的解决方式。《中国厨电集成化发展白皮书》也指出,集成化将成为中国厨电行业的发展大方向、战略新高地。

大促期间集成灶市场迅速回升 量额同比均大幅提高

而伴随着“精装”政策的出台,商品房住宅精装比例迅速提升,这无异于为集成灶市场发展拓宽了渠道,为集成灶行业的发展带来契机。当下,集成灶行业已经发展到一定水平,技术的成熟和成本的把控让价格得以更好地控制。此外,伴随着国民经济水平一齐上涨的消费能力和不断改变的消费观念,产品价格很难再作为消费的限制条件。或者说,在消费升级的积极影响下,厨电产品已经成为刚需产品,而具备高品质、多功能的集成灶有着更强的市场竞争力。

据行业预测,2020年全年集成灶市场规模将达到242万台,零售额将达到181亿元。而随着下半年各大促销节点的来临,集成灶也正像预计的那样,迎来了量额的双丰收。奥维云网监测数据显示,集成灶十月线上零售额同比增速回正,达到了30.7%;同时零售量同比也增长了36.2%,线下市场表现也异常优异,量额齐增。

高端占比提升,均价小幅下滑

值得一提的是,根据奥维云网线上监测数据显示,十月线上高端占比有小幅提升,均价同比小幅下滑4%。

在十一活动中,商家降价力度较强,消费者也愿意购买较高端的集成灶产品。线下市场高端占比提升,均价同比也大幅提升,高端化进程显著。

烟灶蒸烤一体机量价齐增,产品类型格局三足鼎立

此外,根据奥维云网线上监测数据显示,十月集成灶分类型零售额占比烟灶消、烟灶蒸、烟灶蒸烤一体机占比分别为37.7%、24.1%、26.5%。从去年同期烟灶消零售额占比58.8%的“一家独大”到如今的“三足鼎立”,蒸功能的崛起与中国的饮食习惯密不可分。

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