2020集成灶“先抑后扬”12月份规模增长近三成

易科家电网:近年来,厨房电器行业逐渐发展成熟,产品品类愈加丰富,且向着高端、智能、集成的方向不断向前。其中,集成灶更是作为一“新兴”产品,逐渐成为不少家庭的首选。

易科家电网:近年来,厨房电器行业逐渐发展成熟,产品品类愈加丰富,且向着高端、智能、集成的方向不断向前。其中,集成灶更是作为一“新兴”产品,逐渐成为不少家庭的首选。

值得一提的是,在2020年的最后一天,继美大、帅丰、亿田之后,火星人成功登陆深交所,成为第四家集成灶上市企业,同时也2020年第四季度上市的第三家集成灶企业。虽然受到疫情影响,厨电行业整体遭遇下滑压力,但对于集成灶这一品类而言,2020年有着其特殊的意义。

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纵观全年,集成灶行业整体的发展趋势可以用“先抑后扬”来形容。据此前中怡康发布的《2020集成灶市场洞察报告》显示,受新冠肺炎疫情的影响,厨卫整体市场下降15%,集成灶市场相对稳定,预计2020年将保持10%以上增长。尽管相对于传统厨房大家电,集成灶市场保持10%左右的正增长已是难能可贵,但如果相比于2018年、2019年30%左右的增速而言,集成灶行业的增速亦是明显下滑了,呈现“先抑”趋势。

对此,有专家分析指出,增速放缓是新兴品类发展到一定阶段难以避免的现象,而如今集成灶已由导入期进入初步成长期,传统厨电企业在被动了奶酪之后近两年也在推出创新产品与之竞争,上述情况与之不无关系。但回归自身,集成灶目前还面临着渠道布局、推广普及上的不足,同时安装使用过程中的痛点以及低门槛带来的同质化等也为其占领更多新用户增加了难度。作为厨房厨电集成化及消费升级趋势下被看好的品类,集成灶唯有突破发展进程中的种种瓶颈与挑战,才能更彻底地释放其增长潜力。

目前来看,虽然上市的集成灶企业已增至4家,但尚无一家营收规模超过20亿,相比于传统烟灶的体量而言,集成灶未来的市场空间还有待提升,未来要走的路还很长。

值得欣喜的是,在2020年12月份,集成灶行业整体增速恢复至30%以上,体现了“后仰”趋势。

据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,集成灶十二月零售额同比大幅提升35.9%;同时零售量同比增长了29.3%。线下表现,零售额、零售量同比分别提升27.9%和21.5%。其中,烟灶消、烟灶蒸、烟灶蒸烤一体机占比分别为37.4%、24.7%、28.5%。

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