2021年中国彩电市场五一促销总结:线下节点线上反超

随着社会发展和消费模式改变,五一作为线下传统促销节点的影响力不断减弱,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年五一促销(W16-W18,0412-0502)中国彩电市场零售量规模179万台,同比下降23.7%;零售额规模68亿元

随着社会发展和消费模式改变,五一作为线下传统促销节点的影响力不断减弱,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年五一促销(W16-W18,0412-0502)中国彩电市场零售量规模179万台,同比下降23.7%;零售额规模68亿元,同比增长6.6%。市场表现主要呈现以下特点:

线下节点线上反超。随着消费者不断向线上转移,五一不再是传统的线下促销节点。2021年五一促销期间,各电商平台推出了多种多样的促销活动吸引消费者,线上市场规模达到了97万台,占比达54.4%,反超线下。

价格一路攀升。在面板和原材料涨价的影响下,零售市场产品均价一路攀升,2021年五一促销线上和线下产品均价同比增长了46%和25%;分重点尺寸来看,中小尺寸成本上涨压力更大,零售价格涨幅也较大;65寸和75寸涨幅相对较小,85寸产品仍处于进入期,随着产品的增多零售均价有一定下降。

产品结构改善。超大尺寸80+产品进入发展通道,2021年五一促销线下80+产品占比4.0%,增长了2.2个百分点;新技术多元化布局,Mini LED电视占比达0.4%,激光电视占比1.3%,OLED电视占比2.4%,量子点电视占比7.7%,8K电视占比0.7%。

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