彩电市场没有低价“护佑”,今年618还能有销量吗?

2020年的618对于整个彩电行业在价格维度是呈现出“没有最低、只有更低”的景象。时隔一年之后,618大促刚刚落下大幕,今年的彩电市场还能出现去年超低价横行的局面吗?答案,不仅没有,而且均价相比去年同期涨价千元。

当下,一说到“618”这样的节点,消费者第一时间会想到“低价促销”,而厂商为了迎合节日的气氛,也会积极拿出“诚意”的价格来参与“促销活动”。

彩电市场没有低价“护佑”,今年618还能有销量吗?

例如在彩电市场当中,在2020年618期间就掀起史上最低一股的“低价风暴”。相信很多行业人士应该还记得:在去年618的时候,市面上出现了50寸的价格不到千元、55寸最低价1199元、65寸甚至跌入到2000元以内、而超大屏电视热门75寸也有品牌打出不到3000元的超低价。

可以说,去年的618对于整个彩电行业在价格维度是呈现出“没有最低、只有更低”的景象。时隔一年之后,一年一度的618大促刚刚落下大幕,那么今年的彩电市场还能出现去年超低价横行的局面吗?答案,不仅没有,而且彩电均价相比去年同期涨价千元。

彩电市场没有低价“护佑”,今年618还能有销量吗?

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年618彩电线上销量规模达265.5万台,同比下降19.6%,销额81.6亿元,同比增长25.7%。

从这个数据可以看到,今年618期间销量不仅没有好转,甚至相比去年还有近两成的下滑。有行业人士认为,出现这样的情况,除了与当下彩电市场整体需求萎靡有关之外,还和彩电产品的价格持续上涨有关。

彩电市场没有低价“护佑”,今年618还能有销量吗?

奥维云网数据显示,今年618彩电线上均价由同期的1968元,暴涨56.2%,达到3075元,相比去年涨幅超千元。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:由于今年彩电市场全面呈现一股“涨价”的趋势——因为原材料价格的上涨和显示面板供应紧张,导致这些核心零部件的价格不断“走高”,从而也让液晶电视的终端价格不得不普涨。

在如此价格背景下,可以看到今年618期间除了极个别的厂商拿出一些特定的产品打出一波低价之外,大多数厂商由于自身“保利润”压力不减,能在产品价格上运作的空间有限。因此,可以看到今年618期间厂商们在促销力度相对比较“保守”,如此带来的市场结果是整体偏于“平静”,并没有和往年那般各家都竞相“晒单各种第一”的局面。

不过,今年618彩电市场虽然由于涨价潮给销量带来压力,但是从另外一个方面来看:持续性的涨价让消费者的焦点逐渐回归产品本身,让高端大屏等品质型产品带来更多的市场表现机会。

奥维云网数据显示,高端大屏以及一批带有新技术、新工艺、新设计彩电产品在今年618期间在线上平台继续“小露锋芒”。

其中,在大屏这个维度上,65吋以上大屏结构比达38.1%,对比同期增长15.5个百分点。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端价格段成为市场竞争热点。可以看到,几乎所有厂商的市场的重心都倾斜到65+大屏的市场推广和运作上,这也意味着未来市场得65+大屏者得“天下”。

此外,8K、miniled、OLED、激光电视、量子点电视等带有高端技术属性的彩电产品也在今年618“积极向上”破局。

彩电市场没有低价“护佑”,今年618还能有销量吗?

例如,8K电视占比达到0.2%、miniLED占比0.2%、OLED占比0.4%、激光电视占比为0.2以及量子点占比高达2.9%。虽然这些带有高端属性显示技术的产品在整体占比还不高,但是注重“价格牌”的618节点,却相比去年同期有了倍数的增长,这说明消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由,价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素,取而代之的是技术、品质和功能的提升。

彩电市场没有低价“护佑”,今年618还能有销量吗?

另外,今年从今年上半年彩电厂商们在新品的动作力度上来看,冲高求新是大家的共性之选。目前几乎所有主流彩电企业纷纷推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光电视等新型显示技术产品,这都希望转战高端,带动整个彩电市场过去的价格战演变成价值品质的的竞争和较量。同时,AIoT时代下,智能大屏生态也成为厂商布局的重点。从中可以明显透视出一个事实:发力高附加值产品已经成为行业共同的选择。

总之,2021年618市场,没有低价“护佑”的销量,但是却有“逆境下”高端大屏突围的新成就。在彩电市场整体销量同比“下滑”2成背景下,销售额攀高25%。高端产品占比大幅提升,大尺寸为标志的新技术产品更受欢迎。面对如此局面况,彩电厂商接下来的路径已经非常明确:那就是打技术战、高端致胜!相信,经过这一轮市场洗礼,彩电行业的发展格局也必然焕然一新。已经升级的高端消费、大屏热潮正在决定未来品牌的行业地位。

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