量降额升 彩电企业“保利润”压力不减
今年618促销期（21W22-W25，5.24-6.20）中国彩电线上市场增长风格全面切换。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。大促的四周里均呈现“量降额升”局面。
易科家电网：今年618促销期（21W22-W25，5.24-6.20）中国彩电线上市场增长风格全面切换。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。大促的四周里均呈现“量降额升”局面。
今年618彩电线上价格促销力度不强，6.1开门红和6.18高潮两波活动价都与同期相差较大。整个618彩电线上均价由同期的1968元，暴涨56.2%，达到3075元，涨幅超千元。
大屏推广力度空前，65吋以上大屏结构比达38.1%，对比同期增长15.5个百分点。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端价格段成为市场竞争热点。
此外，彩电线上新品效率在提升。今年618线上共计上新62款新品彩电，数量对比同期减半，但新品单机型效率由同期的0.19，提升至0.32，增长明显。
618线上对线下的“抢客效应”大于“联动效应”。618线下出现了量额的全面下滑，据奥维云网(AVC)推总，618四周线下销量86.8万台，同比下降26.9%，推总销额47.8亿元，同比下降5.2%。6月线下渠道占比预计将下降到25.4%。
值得一提的是，成本压力下，新技术、新工艺、新设计产品成为线上重要布局点，线上产品质量在提升。
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