量降额升 彩电企业“保利润”压力不减

今年618促销期(21W22-W25,5.24-6.20)中国彩电线上市场增长风格全面切换。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2021年618彩电线上销量规模达265.5万台,同比下降19.6%,销额81.6亿元,同比增长25.7%。大促的四周里均呈现“量降额升”局面。

易科家电网:今年618促销期(21W22-W25,5.24-6.20)中国彩电线上市场增长风格全面切换。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2021年618彩电线上销量规模达265.5万台,同比下降19.6%,销额81.6亿元,同比增长25.7%。大促的四周里均呈现“量降额升”局面。

量降额升 彩电企业“保利润”压力不减

今年618彩电线上价格促销力度不强,6.1开门红和6.18高潮两波活动价都与同期相差较大。整个618彩电线上均价由同期的1968元,暴涨56.2%,达到3075元,涨幅超千元。

大屏推广力度空前,65吋以上大屏结构比达38.1%,对比同期增长15.5个百分点。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端价格段成为市场竞争热点。

此外,彩电线上新品效率在提升。今年618线上共计上新62款新品彩电,数量对比同期减半,但新品单机型效率由同期的0.19,提升至0.32,增长明显。

618线上对线下的“抢客效应”大于“联动效应”。618线下出现了量额的全面下滑,据奥维云网(AVC)推总,618四周线下销量86.8万台,同比下降26.9%,推总销额47.8亿元,同比下降5.2%。6月线下渠道占比预计将下降到25.4%。

值得一提的是,成本压力下,新技术、新工艺、新设计产品成为线上重要布局点,线上产品质量在提升。

声明:此观点为企业观点,不代表本站观点;部分图片来源于网络,如有疑问或侵权请与我们联系删除。,转转请注明出处:https://www.ekjd.cn/14748.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。