上半年彩电行业承压前行,产品结构进入调整期

2021年上半年已经过去,后疫情时代,家电行业的表现并不理想。就拿彩电行业来说,一季度彩电销量990万台,同比下降0.6%,销额311亿元,同比下降30.9%。二季度最大的促销节点618期间的彩电线上规模265.5万台,同比下降19.6%。

2021年上半年已经过去,后疫情时代,家电行业的表现并不理想。就拿彩电行业来说,一季度彩电销量990万台,同比下降0.6%,销额311亿元,同比下降30.9%。二季度最大的促销节点618期间的彩电线上规模265.5万台,同比下降19.6%。

而且在一季度的数据中,彩电行业成为大家电中,唯一对比同期销量还在下滑的品类。不难发现,对整个彩电行业来说,行业已经进入下行区间,表现甚至还不如去年疫情期间。

上半年彩电行业承压前行,产品结构进入调整期

当然,彩电行业出现这样低迷的情况也是在预料之中。首先,我国彩电市场已经处在存量时代,增长类型也从新增需求向替换型需求转变,所以对焕新产品的要求比较高,现在产品的焕新驱动力不足,导致焕新欲望下降。

其次,在前几年的彩电大降价和价格战时代下,零售规模一度达到近5000万台,这也提前透支了未来几年的市场需求,所以自2016年以来,彩电进入增长疲态。加上近几年的彩电创新力不足,导致焕新需求欲望并不强烈,彩电行业陷入增长压力。

最后,疫情导致全球经济低迷,以美元为首的货币“大放水”导致全球通胀。另外,原材料、液晶面板、芯片都出现了涨价、供不应求的局面,导致终端彩电售价大幅提高,小尺寸电视涨幅接近翻番,大尺寸价格上涨也非常明显。相比过去过高的售价使得消费者大多持币观望。

2021年我国彩电行业承压前行,在此压力下,彩电行业也进入产品结构柱调整期,表现为以下诸多特点和趋势。

均价上涨加速高端化进程

从去年6月开始,液晶面板价格持续上涨,终端售价也同时上涨,彩电行业终止连续10季的价格战,整体价格结构向上调整,2千元以下价格段对比同期大幅减少23%,结构份额主要流向2~4千元中低端价格段,品质化、高端化成为当下彩电行业的一大趋势之一。

在今年上半年的新品发布阶段,基于创新显示技术的产品也明显增多。特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视以及激光电视等,通过这些创新显示技术来提升产品品质,实现高端化的布局。不难看出,彩电行业高端化进程明显加速。

大屏化使产品向75+升级

大屏化一直是我国彩电行业的发展趋势,中国电子视像行业协会数据显示,2016年—2020年,我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸,平均每年增大1.7英寸。我国彩电市场大尺寸化进程加速,已成为不可逆的趋势之一。

另外,新一轮的液晶面板涨价中,助推彩电行业向更大的尺寸转移。根据奥维睿沃(AVC REVO)数据显示,2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%,75吋为代表的大尺寸面板涨价时间相对滞后,在2月的均价涨幅也达到17.7%。

大尺寸电视价格上涨相对滞后,更加衬托出大尺寸电视的高性价比,导致消费者在选购电视的时候更多的考虑大尺寸电视产品。

创新显示技术产品齐推

液晶电视成本的增加导致终端售价提高,与创新显示技术产品的价格差距进一步缩小,给新技术OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等产品带来发展的机会。比如OLED面板供应充足、价格下降的双重利好之下,有望迎来高速增长。

特别是今年以来非常火热的Mini LED电视,Mini LED作为背光技术,目前被广泛应用在量子点电视、普通液晶电视中,这种背光分区能带来更多的背光分区,能够实现精准的区域发光调节,提升显示效果。

基于创新显示技术的智能电视在今年的关注度提升非常大,在彩电行业持续低迷的当下,高端市场的形势却呈现另外一番景象。

奥维运网预计2021年全年,彩电市场规模减少至4308万台,全年表现预期低迷。

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